eBay’den dev satın alma: Z kuşağı’nın gözdesi el değiştirdi

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Z kuşağı tüketicileri arasında fenomen haline gelen ikinci el giyim uygulaması Depop, 1,2 milyar dolar (890 milyon sterlin) karşılığında eBay’e satıldı.

Çevrimiçi el sanatları platformu Etsy, Birleşik Krallık merkezli girişimi yaklaşık beş yıl önce 1,6 milyar dolara satın almıştı. Bu satışla birlikte Etsy, Depop’u aldığından daha düşük bir bedelle elden çıkarmış oldu.

EBAY GENÇ TÜKETİCİYE ODAKLANIYOR

30 yılı aşkın geçmişiyle e-ticaretin öncülerinden olan eBay, bu stratejik hamleyle hızla büyüyen “yeniden ticaret” (re-commerce) pazarında daha genç bir demografiye ulaşmayı hedefliyor. eBay CEO’su Jamie Iannone, ikinci el kıyafet satışlarının platformun en hızlı büyüyen kategorilerinden biri olduğunu belirterek, Depop’un bu büyümeyi ivmelendireceğini vurguladı.

VINTED REKABETİ DEĞERİ DÜŞÜRDÜ

İkinci el moda pazarındaki rekabetin kızışması, Depop’un piyasa değerini olumsuz etkiledi. Perakende analisti Catherine Shuttleworth, özellikle Vinted’in küresel yatırımları ve teknolojik altyapısını güçlendirmesinin Depop’un pazar payını daralttığını belirtti. Shuttleworth’e göre; kullanıcıların daha “pürüzsüz” ve “evrensel” platformlara yönelmesi, Depop’un değer kaybetmesindeki temel etken oldu.

ETSY ANA ODAK NOKTASINA DÖNÜYOR

Etsy, pandemi döneminde el yapımı ve niş ürünlere olan talebin artmasıyla altın çağını yaşamış, Amazon gibi devlerle rekabet edebilmek için agresif bir satın alma stratejisi izlemişti. Ancak şirket son yıllarda bu stratejisinden geri adım atıyor:

2023: Brezilya’nın Etsy’si olarak bilinen Elo7, zararına satıldı.

2024: Müzik ekipmanları platformu Reverb’in satış kararı alındı.

2026: Depop’un satışı ile şirket, kendi ana iş koluna odaklanma mesajı verdi.

Etsy CEO’su Kruti Patel Goyal, Depop’un ABD’de en hızlı büyüyen pazarlardan biri olduğunu ifade ederek, “Depop’un eBay bünyesinde büyümesinin bir sonraki aşamasına hazır olduğuna eminim,” dedi.

PAZARIN YENİ DEVLERİ: TEMU VE SHEIN

Etsy’nin bu küçülme ve odaklanma stratejisinin arkasında, Çinli rakiplerin yarattığı baskı yatıyor. Temu ve Shein gibi düşük maliyetli ve hızlı teslimat odaklı platformların yükselişi, geleneksel el sanatları ve ikinci el pazarındaki rekabet koşullarını zorlaştırıyor.